Как провести розыгрыш в Инстаграм и выбрать победителя

Если раньше азарт проявляли на гладиаторских боях и дуэлях, то сейчас у нас появился интернет. Розыгрыши в Инстаграм теперь проходят не с меньшим азартом. Но, если организовать их неправильно, готовьтесь к испорченной репутации и потере аудитории.

Читайте, как проводить розыгрыш в Instagram с помощью сервиса Winner.

Розыгрыш – это мотивационная акция, где вы дарите подписчикам призы взамен на активность. И если для участника главное выиграть приз, то для организатора важно мастерски привлечь внимание подписчиков к своей персоне, спонсорам или какому-то событию. У розыгрышей есть две главных характеристики:

• есть набор простых условий, которые должны быть четко выполнены;
• победитель определяется рандомно из числа всех, кто выполнил условия.

В отличие от конкурса, где победителю нужно лучше всех справиться с задачей, розыгрыш требует минимум действий. Например, подписаться на спонсоров, поставить лайки или отметить друзей.

Прежде всего – четко поставленная цель. Иначе как вы поймете, насколько удачно прошел розыгрыш?
К тому же, цель позволяет сформулировать логичные условия и не запутать подписчиков. Подумайте, для чего вы проводите акцию:

1. Стимулировать старых подписчиков. Заметили, что аудитория стала слабо реагировать на посты? Можно немного ее «расшевелить» разыграв приз. Ну и, конечно, стоит поработать над контентом, иначе результатов розыгрыша надолго не хватит.
2. Получить новых подписчиков, увеличить охват. Да, так тоже можно: объединяетесь с каким-нибудь блогером, запускаете таргет, и приток подписчиков обеспечен.
3. Повысить узнаваемость бренда. Как правило, такую цель ставят себе крупные компании. В качестве задания просят разместить в аккаунте фото с продукцией бренда.
4. Увеличить продажи. Вместо призов можно предложить скидку на свою продукцию: например, 60-70% победителю и 10-20% остальным участникам. Вполне возможно, что некоторые участники захотят купить товар.

Перед тем,как делать розыгрыши в Инстаграме, нужно определиться с типом акции. Из всего многообразия интернет-розыгрышей мы выбрали 7 самых популярных.

Giveaway, или гивы – самый известный вид активности. Несколько блогеров или компаний объединяются, чтобы разыграть ценные призы. Условия всегда одинаковые: подписаться на всех спонсоров + пролайкать несколько постов.

Например, в этом гиве участвует 31 спонсор, от каждого полагается подарок одному из победителей.

Вокруг гивов в свое время было много негатива из-за того, что именитые блогеры просто не отправляли призы, поэтому подписчики относятся к ним с осторожностью.

Все элементарно: нужно подписаться на страницу, поставить лайк и написать в комментах порядковый номер. Победителя выявляют при помощи генератора случайных чисел. Правила простые, но и с призом заморачиваться особо не надо.

Например, здесь девушка просто отправляет 200 руб. победителю на телефон. Вроде бы мелочь, но активность растет. Чтобы повышать охват, также просят отметить друзей – обязательно реальных.

Подписчик делает репост записи и отмечает вашу страницу (обязательно!), а вы отправляете ему в директ порядковый номер. Плюс в том, что запись видит также аудитория каждого участника. Возможно, кого-то из них ваша страница заинтересует.

Пожалуй, это самый неэффективный тип розыгрыша. Многие пользователи не хотят нарушать гармоничную картинку в своем профиле чужими постами. К тому же, Инстаграм не одобряет частое размещение одного и того же фото, поэтому легко можно словить бан.

Сторисы смотрят активнее простых записей, а потому тут больше шансов расширить аудиторию, чем с простыми репостами. Участник выкладывает ваше фото в stories, отмечает вашу страницу и при желании пишет пару слов.

Придумайте хештег, обязательно уникальный и соответствующий вашей тематике, и просите указывать его в постах для участия в розыгрыше. Подписчики будут оставлять отзывы о продукте или просто писать свое мнение, что еще больше повысит лояльность к вашему аккаунту.

Тут главный принцип – комментарий должен быть осмысленным и эффективным.
5 смайликов в ряд, которые так любят оставлять подписчики, вообще никак не повлияют на продвижение.

Поэтому забываем фразу «Оставь любой комментарий» и просим написать что-то существенное.

Обратили внимание, как подробно здесь описаны условия? Организатор описала требования к участникам, рассказала о доставке и о том, как поделиться постом в своем аккаунте. Оформление приятное, есть фото самого приза и крупное слово «Розыгрыш».

Этот вид розыгрышей блогеры используют редко, но он отлично повышает узнаваемость бренда. Если у вас есть оффлайн-магазин, кофейня/пекарня, студия красоты или другое заведение, попросите подписчиков выложить фото с продукцией (или в заведении) и отметить вашу страницу.

Условия сложнее предыдущих, поэтому и приз должен быть соответствующий. Например, компания TUC за фото со своей продукцией раздавала билеты в кино и парки развлечений:

Приступаем к самому важному: как сделать розыгрыш в Инстаграм, чтобы получить от процесса максимум пользы? Если условия и механика розыгрыша будут продуманы неправильно, вы рискуете навредить аккаунту.

Ваша аудитория зависит от цели, которую преследуете. Можно тихо разыграть приз среди своих подписчиков, чтобы расшевелить и прорекламировать новый товар. Или сыграть на более широкую аудиторию, чтобы привлечь новых подписчиков.

Что касается подарка, он должен соответствовать ЦА и тематике вашей странички.

• Ведете блог о красоте? - Разыграйте бьюти-бокс.
• Печете торты? - Подарите сертификат на продукцию.
• Рассказываете о компьютерах, снимаете обзоры гаджетов? - Разыграйте полезный гаджет.
• Если четкой тематики нет, можно дарить деньги или полезные сертификаты.

Некоторые блогеры продают номерки на участие в розыгрыше, чтобы отбить стоимость приза. Так тоже можно, если цена не больше 100-200 рублей. Идеально, если к каждому номерку прилагается приз, который ничего для вас не стоит, а подписчиков порадует. Это может быть чек-лист по обработке фото, скан редкой книги или что-то другое по теме блога. Например, эта девушка продает участие в розыгрыше за 150 руб., но взамен делает экспресс-консультацию:

Чем яснее сформулирована публикация, тем меньше недопониманий будет между вами и подписчиками. Поэтому текст продумать нужно тщательно. Обязательно нужно указать:

• сроки розыгрыша, дату и время подведения итогов;
• полный список спонсоров, если они есть;
• число победителей: если их 5-10, участвовать будут охотнее, чем в розыгрышах с одним победителем;
• описание приза + особенности доставки (за счет блогера или победителя);
• способ, которым вы объявите победителя: обычная публикация или прямой эфир;
• опознавательные хештеги: #розыгрыш, #гив, #giveaway.

Добавьте к посту яркую интересную картинку с надписью «розыгрыш», чтобы ее точно не пролистали в ленте. Она не должна выбиваться из общей стилистики вашего профиля, но должна привлекать внимание. В сервисе Canva можно бесплатно сделать красивую публикацию в ленту или создать уникальную сторку, не обладая навыками дизайнера.

Итак, пост готов, самое время запускать его в работу.
Чтобы немного разогреть аудиторию, можно выложить пост-анонс – предупредить, что «грядет» розыгрыш.

Например, как этот блогер:

Если на 3-м шаге все сделали правильно, подписчики и лайки не заставят себя ждать. И тут начинается самое важное: вы должны так заинтересовать новых фолловеров, чтобы после розыгрыша они остались с вами. Ведь главная цель всей акции – не дарить подарки, а развивать свой блог.

Заранее продумайте контент-план, составьте несколько постов.

Люди должны видеть в вас источник полезного и интересного контента, а не Деда Мороза с подарками. Поэтому рассказывайте о продуктах, делитесь своими историями из жизни, отвечайте на вопросы, А за пару дней до розыгрыша не забудьте напомнить подписчикам (постом или в сторис), что времени осталось немного.

Чтобы не было сомнений в вашей честности, итоги розыгрыша подводите в прямом эфире.

Сделать это можно двумя способами: вручную или при помощи специального сервиса.

Первый вариант – вы вручную прокручиваете комментарии под постом или странички людей, поставивших лайки, и рандомно выбираете победителя. Способ не самый удобный. К тому же, подписчики могут усомниться в вашей честности – вы ведь видите, кого выбираете.

С большим числом участников такие манипуляции выполнить и вовсе нереально. Лучше всего использовать специальные сервисы.

Самым продвинутым считается Winner: программа, которая собирает базу данных, проверяет соблюдение условий всеми участниками и выявляет победителей. Итак, как он работает?

Как провести розыгрыш в Инстаграм по комментариям при помощи Winner?

Ничего сложного нет: сервис интуитивно понятный. С ним справится даже тот, кто никогда не проводил розыгрыши. Для начала переходим на сайт winner и нажимаем кнопку войти в правом верхнем углу. Откроется форма, где можно зарегистрироваться по е-мейл или через любую соцсеть:

Затем появится окошко, куда нужно вставить ссылку на пост:

Нажимаем «Начать розыгрыш» и ждем, пока Winner все подсчитает.

В появившейся форме указываем условия розыгрыша.
В нашем случае будет только один победитель.

Из условий – лайк под постом, быть подписчиком аккаунта и оставить один осмысленный комментарий. Вы выбираете то, что подходит к вашему случаю, и нажимаете «Определить победителей».

Останется немного подождать, и на экране появится никнейм и аватарка победителя. Все происходит быстро, поэтому розыгрыш можно провести в прямом эфире.

Затем делаете скриншот и размещаете его в посте с итогами розыгрыша. Детально обговорите с победителем детали доставки, а после получения приза попросите его выложить сторис со ссылкой на вашу страничку, чтобы подтвердить вашу честность.

Готово! Победитель счастлив, аудитория расширилась, а вместе с ней выросли охваты.

Теперь вы знаете, как запустить розыгрыш в Инстаграм с пользой для аккаунта, а сервис Winner поможет сделать процесс проще и честнее.

Но не забывайте о том, что внимание аудитории нужно привлекать не к самому розыгрышу, а к вашему блогу или интернет-магазину. Часто бывает такое, что после вручения приза аудитория массово отписывается.

Отписки в любом случае будут, но в вашей власти их минимизировать. Делайте блог красивым и интересным, общайтесь с людьми в комментариях, и тогда от вас отпишется не больше 20-30% новой аудитории.